七分靠商品,三分靠營(yíng)銷!店鋪經(jīng)營(yíng)其實(shí)大部分是靠營(yíng)銷力來支撐的,而招牌就是店鋪的門臉,是消費(fèi)者對(duì)于品牌的首印感知。門頭的首要作用是告知消費(fèi)者“我是誰、我是賣什么的”,其次門頭的設(shè)計(jì)感與質(zhì)感,則是傳遞消費(fèi)者是什么檔次的品牌商品。門頭是廠商品牌營(yíng)銷傳播的重要媒介,很大程度上反映了品牌的調(diào)性與特征,更為重要的是,門頭也是品牌信息傳播和流量入口的核心關(guān)鍵。因此,一個(gè)用心的門頭呈現(xiàn)對(duì)于商家來說至關(guān)重要。店鋪的外立面,除了門店LOGO標(biāo)識(shí),還包括了墻面、玻璃、地面、櫥窗、聲音、甚至氣味等,多維度搶占消費(fèi)者注意力和客流量。
人有五感,即視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn),視覺一項(xiàng)約占到83%,由此可見視覺設(shè)計(jì)的重要性。從視覺維度來看,目前發(fā)光字招牌成為主流的門頭表現(xiàn)形式,不論是品牌LOGO標(biāo)識(shí)、還是Slogan、甚至櫥窗以及海報(bào)燈箱,都亮了起來。門頭是24小時(shí)的品牌廣告,如精準(zhǔn)理解消費(fèi)者心理和偏好,做好首要的門頭設(shè)計(jì),則可一定程度上提升銷售轉(zhuǎn)化。顧客線下轉(zhuǎn)化全流程大致分為:看見門店招牌→被吸引停下來→進(jìn)入門店體驗(yàn)→購買商品→離開和分享給朋友家人。路過的人是否看得見?有多少人看見?看見的人有多少人停下步伐?停下來的人有多少人進(jìn)店?是否被記住?是否被談?wù)摵头窒恚窟@些都是門頭的營(yíng)銷價(jià)值和體現(xiàn)。而精美亮麗充滿創(chuàng)意的門頭,其廣告及營(yíng)銷價(jià)值才可得以較好地體現(xiàn)。
發(fā)光門頭通常可以采用LED模組、LED直條燈、穿孔燈、燈帶產(chǎn)品。日上光電作為廣告光源知名企業(yè),提供系列成熟的LED廣告光源解決產(chǎn)品及方案。發(fā)光字門頭招牌具有顏色靚麗、省電節(jié)能、安全耐用的優(yōu)勢(shì),可以廣泛應(yīng)用在快消、品牌連鎖零售行業(yè)、電子產(chǎn)品、酒店等中高端行業(yè)。
1)鋁塑板+發(fā)光字
中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行采用日上光電模組產(chǎn)品
2)格柵扣板+點(diǎn)控?zé)魩Оl(fā)光字
特步門頭采用日上光電點(diǎn)控?zé)魩Мa(chǎn)品
3)格柵扣板+模組發(fā)光字
海瀾之家采用日上光電模組產(chǎn)品
4)金屬底板+模組發(fā)光字
特斯拉采用日上光電模組產(chǎn)品
5)金屬底板+穿孔發(fā)光字
興業(yè)銀行采用日上光電穿孔燈產(chǎn)品
6)鋼板鏤空造型+發(fā)光字
阿迪達(dá)斯采用日上光電模組產(chǎn)品
7)拉布+直條燈燈箱門頭
中國(guó)光大銀行采用日上光電高壓直條燈產(chǎn)品
8)“發(fā)光字+燈箱”外立面
可以使用發(fā)光字模組和直條燈組合
9)“發(fā)光字+霓虹”創(chuàng)意外立面
可以使用發(fā)光字模組和霓虹燈帶組合
10)“線性+定點(diǎn)”櫥窗
櫥窗線性照明應(yīng)用展示
從上述案例來看,一個(gè)好的門頭可以提升店面銷售業(yè)績(jī)。通常來說,門頭具有幾個(gè)特點(diǎn)。首先:門頭LOGO夠靚夠亮。對(duì)于新品牌來說,夠大醒目夠亮,讓更多人看到你,讓更多人多看你一眼,這個(gè)非常重要。當(dāng)創(chuàng)意美觀和顯著性沖突的時(shí)候,能首先讓人看到更為重要。其次,店名和品類名是門頭最基本的構(gòu)成要素,品牌和品類一樣重要。當(dāng)品牌還未成為超級(jí)符號(hào)承載顧客情感和記憶的時(shí)候,強(qiáng)化一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的品類,告訴顧客這是一個(gè)主打什么的店,通過差異化訴求,降低顧客選擇成本,是非常有必要的。然后,主題色和產(chǎn)品調(diào)性相匹配,一個(gè)好的門頭,在主題色上,必須與產(chǎn)品的調(diào)性相匹配。比如,快餐的基色是紅色、素食輕餐的基色是綠色、西式正餐的基色是灰黑色等等。最后,給一個(gè)客戶進(jìn)店的理由??梢酝ㄟ^櫥窗或者外立面燈箱,炫麗展示主打產(chǎn)品或者海報(bào)促銷信息,迎合消費(fèi)者需求,消費(fèi)者就更容易進(jìn)店消費(fèi)。
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